30 sept. 2012

Convocatoria, nota de prensa y comunicado, la relación con los medios

Relacionarse con los medios es uno de los trabajos que día a dia tienen que realizar los gabientes de comunicación. No sólo hay que conocer el funcionamiento de los medios de comunicación, sino también las herramientas a utilizar para que se hagan eco de la información que pretendemos poner al alcance de los ciudadanos.

Para ello se tienen tres tipos de redacciones: la convocatoria, la nota de prensa y el comunicado. Saber manejar cada una de ellas pueden facilitar la relación de los gabinetes de comunicación con los medios.

Convocatoria de prensa que se define como la invitación que un gabiente envia para que los medios asistan a un evento y puedan cubrirlo. Este tipo de nota periodística se lanza con antelación para que el medio organice su agenda...Es también importante hacer un recordatorio un día antes del evento.

Nota de prensa es la noticia. Es la reina de los gabinetes. A veces se usan en demasía y generan ruido. Saber encontrar el justo medio es la misión de todo DirCom (Directivo de Comunicación) que se precie. En las notas de prensa se redacta un hecho noticiable de nuestra organización. Debe ser conciso, breve y directo, con un lenguaje claro que lo haga noticiable para los medios. La finalidad de esta comunicación es que los mismos periodistas, con esa nota de prensa, publiquen en sus medios la información o nota enviada. Ya sea integramente o con algunas mejoras informativas adiccionales. No debemos onsiderar que la información redactada es trascendental.

Comunicado de prensa es un posicionamiento o comunicado oficial. Hay que tener mucho cuidado con él, aunque su singularidad radica en el hecho de querer hacer público algún tema muy concreto de la entidad que gestiona un gabinete de prensa. Se utiliza, pues, para dejar clara una opinión sobre un tema polémico, contrarrestar una "desinformación" o dar a conocer un hecho importante para la organización. Conviene, también, no abusar mucho de este tipo de notas y sólo emplearlas cuando la importancia de la información lo requiera.

Para incrementar lo dicho en este post, sirva este enlace al blog "Gabinetes de prensa: Elogio de la maltratada nota de prensa" 

28 sept. 2012

Hacer un clipping o resumen de prensa

En cualquier gabinete de prensa cada vez que se envia una nota de prensa surge la interrogante de cuál ha sido la repercusión (difusión) que ha tenido entre los medios. Es una constante en los gabinetes saber cómo se ha gestionado una información.

Es el momento de hacer  lo que se conoce como clipping, un recopilatorio de los espacios publicados en los medios de comunicación. El clipping, o resumen de prensa (dossier de prensa, para algunos), suele estar estructurado según el tipo de medio (hablamos de prensa escrita), y en los últimos años se está incorporando las referencias que se dan en las redes sociales (facebook, Twitter, etc), blogs y portales...

Elaborar un clipping es relativamente sencillo, no tiene gran misterio. Sin embargo, que el resumen de prensa esté bien hecho y recoja de manera detallada todos los "recortes" en donde ha aparecido la nota de prensa, resulta ya un poco más complicado y costoso.

Hay que dedicar tiempo y conocer qué instrumentos y recursos nos permitirán realizarlo. Sabido es que existen empresas que se dedican a elaborar "clippings" a primeras horas de la mañana, como es el caso de Kantar Media, Acceso e iMente.  Es una inversión de la que se puede obtener una rentabilidad para los gabinetes de comunicación, ya que evitan el tener que estar suscrito a los distintos medios de comunicación escritos.

Sin embargo, este "costoso" resumen de prensa se ve, en algunas ocasiones, igualado por la rapidez con que, de forma directa o indirecta, una gran parte de los contenidos que generan los medios de comunicación termina volcado en la red. Es el momento del "gratis total", esa batalla legal en la que están inmersos los diarios de gran tirada y los famosos buscadores que barren la web en busca de los noticias que ofrecen a los internautas sin coste alguno.

Existen muchos ejemplos en la red para elaborar un clipping de forma on line, y que desde este blog iremos mostrando. Como referente sirva Pickanews se ha convertido en un referente para gabinetes de prensa, departamentos de comunicación y profesionales de la comunicación porque tiene en su portada la llamativa expresión de "Buscar en mas de 50.000 medios" 

20 sept. 2012

Industria contrata a Kantar Media para que vigile los contenidos de las televisiones

El ministerio de Industria ha contratado a la multinacional de medición y análisis de audiencias  para disponer de un servicio de seguimiento y control de la difusión de servicios de comunicación audiovisual , que se pondrá en marcha en octubre.

El contrato determina que Industria deberá tener conocimiento periódico, por ejemplo, de las cadenas que emitan "escenas de pornografía o violencia gratuita en abierto", "anuncios o espacios de televenta perjudiciales para los menores por su hora de emisión" o las "emisiones de patrocinios que incumplan las condiciones esenciales admitidas para estos".

Industria explicaba en el pliego de condiciones del concurso que subcontrata este cometido porque "no se halla en condiciones de afrontarlo, debido al volumen del objeto del contrato y a la indisponibilidad de medios tanto técnicos como humanos". Kantar Media se ha hecho con el contrato por un importe total de 1.959.980 euros ( 1.661.000 euros más 298.000 de IVA) para dos años prorrogables...

19 sept. 2012

Anulada la bajada del 5% del sueldo de 2010 a los trabajadores de Telemadrid

Una sentencia del Tribunal Superior de Justicia de Madrid (TSJM) anula la reducción del 5% de la nómina de los trabajadores de Telemadrid y de Onda Madrid que decidió el Gobierno regional en aplicación de la medida adoptada por el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero de bajar el sueldo a los empleados públicos a partir de julio de 2010. El ente público tendrá que devolver a los empleados la parte del sueldo que dejaron de ingresar. Un portavoz de Telemadrid asegura que han recibido hoy la sentencia y deben valorarla antes de tomar la decisión sobre un posible recurso, para el que tienen un plazo de 10 días. Desde el comité de empresa celebran la noticia, que creen que puede servir de ejemplo para otros trabajadores de compañías públicas. (Vía El País)

Ver la sentencia completa en PDF

Periodistas titulados, requisito para ejercer la profesión



Hoy me despierta la mañana un comunicado de la Agrupación de Periodistas de UGT que reclama que sólo ejerzan la profesión de periodistas los licenciados universitarios en esa carrera, una medida que, según el sindicato, paliaría el desempleo en este sector.

El sindicato ha hecho público un comunicado con esa petición encaminada a reducir el desempleo en el sector y que, eso sí, debería aplicarse sin limitar la libertad de expresión, sino diferenciando la difusión de opiniones del trabajo del informador.

"Con esta medida acabaríamos con el intrusismo" que provoca ese 35 % de las personas que desempeñan la profesión periodística sin ser periodistas y "paliaríamos en parte el grave desempleo que afecta a nuestra profesión", dice la nota.

"Esto no excluye el derecho constitucional que tiene cualquier ciudadano a expresar libremente su opinión en los medios de comunicación, pero opinar no es informar", añade el sindicato. Por estas razones, la UGT considera imprescindibles los estudios universitarios en periodismo para ser periodistas.

18 sept. 2012

¿Tiene Rajoy una política de comunicación?

Los últimos nueve meses del gobierno de Rajoy han dejado en el paritorio una criatura a la que nadie quiere dar nombre... la política de comunicación institucional ha dejado en el aire muchas interrogantes. Los ejemplos son variados, como aquella forma de enterarnos de los números del penúltimo plan de recortes por una web en inglés del Ministerio de Economía, o la hábil estrategia de conocer en alemán gran parte de los detalles del rescate financiero a España a través de unos documentos que se debatieron en el Bundestag; sin olvidarnos de la frasecita que soltó ante la prensa finalandesa (ahí es ná) "Probablemente tendremos que pedir la ayuda"...Y para que la política de comunicación, en este caso del PP, quede redondeada: Esperanza Aguirre da el portazo sorprendiendo a propios y extraños de su decisión de abandonar la política activa.

Muchos frentes abiertos en puertas ajenas, sin un orden ni concierto sobre el desarrollo de la política del Gobierno... Las ruedas de prensa de los Consejos de ministros del viernes se han convertido en un desfile in pectore de los ministros/as arropando a la portavoz, Soraya Saenz de Santamaría. Que expliquen los propios titulares lo aprobado en el Consejo es un paso adelante en la transmisión de información, pero, no menos cierto es que dejar a un ministro/a exponer los detalles técnicos-teórico-prácticos del decreto aprobado no deja de ser un riesgo poco calculado.

Así y todo el Gobierno va achicando aguas a medida que el tiempo va pasando. Los españoles llevan meses esperando que Rajoy y su equipo gubernamental den luz a muchos aspectos críticos que la sociedad está padeciendo (aquí cabe el paro, los ajustes, el re-pago, los recorte sociales,etc). Y para colmo tenemos que enterarnos por el Financial Times y The Wall Street Journal que Rajoy está sopesando poner en práctica otra bateria de recortes tal y como le pide la genuínamente llamada "troika" de la comisión europea.

Mal vamos si después de nueve meses la política de comunicación que ha dado a luz este Gobierno se basa en filtrajes a los medios internacionales, olvidándose del periodismo de aquí. Hay que tener cuidado: antes la clave estaba en que hablaran de uno en los medios extranjeros, ahora, con la prima de riesgo en vaivenes, las bolsas estirándose y encogiendo, conviene no salir mucho en los papeles por aquello del qué dirán. Ojo, pues, con las fuentes de información: no alimentar bien a la voraz opinión pública puede acarrear más de un disgusto.